Netflix объявила во время презентации Upfronts в среду, что запускает собственную рекламную технологическую платформу всего через год и полгода после начала участия в рекламном бизнесе. Этот шаг ставит ее в противостояние другим тяжеловесам отрасли с рекламными серверами, таким как Google, Amazon и Comcast.
Анонс означает значительное изменение в подходе стримингового гиганта к рекламе. Компания изначально сотрудничала с Microsoft для разработки своей рекламной технологии, что позволило Netflix быстро войти в рекламное пространство и догнать конкурентов, таких как Hulu, у которого собственный рекламный сервер уже более десяти лет.
С запуском своей внутренней рекламной технологии Netflix готовится полностью контролировать свое рекламное будущее. Этот стратегический шаг даст компании возможность создавать целевые и персонализированные рекламные кампании, которые будут резонировать с ее огромной базой пользователей в 270 миллионов подписчиков.
"Перенос рекламной технологии внутрь компании позволит нам осуществлять планирование рекламных кампаний с тем же уровнем качества, который сделал Netflix лидером в технологии стриминга сегодня", - заявила президент по рекламе Netflix Эми Райнхард. "Мы очень стратегически подходим к тому, как мы представляем рекламу, потому что хотим, чтобы наши участники испытали феноменальный опыт. Мы проводим глубокие исследования потребителей, чтобы быть уверенными, что остаемся впереди конкуренции, предлагая возможности, которые являются лучшими для участников и для брендов".
Netflix не сказал точно, как его внутреннее решение изменит способы доставки рекламы, но скорее всего, оно откажется от общих рекламных объявлений. Согласно Financial Times, Netflix хочет экспериментировать с "эпизодическими" кампаниями, которые включают серию объявлений, рассказывающих историю, а не передающих повторяющиеся объявления.
Во время презентации Netflix также отметила, что летом расширит свои возможности по закупкам, которые теперь будут включать The Trade Desk, Google's Display & Video 360 и Magnite в качестве партнеров. Следует отметить, что конкурент Disney+ также имеет рекламное соглашение с The Trade Desk.
Netflix также похвасталась успехом своего уровня с рекламой, сообщив, что 40 миллионов глобальных ежемесячных активных пользователей выбирают этот план. Уровень с рекламой имел около 5 миллионов пользователей за шесть месяцев с момента запуска.
Несмотря на препятствия, Netflix говорит, что уровень с рекламой справляется хорошо
